Mikä on henkilöbrändi?

Haluatko yksinkertaisen vastauksen? Se on helppoa, henkilöbrändi on kaikkea mitä olet muiden mielessä - se mitä teet, miltä näytät, miltä tuoksut, miten käyttäydyt ja miltä kuulostat. Kaikki.

Sitten hyppäys hiukan syvempään. Henkilöbrädeistä puhutaan yleensä silloin kun joku pyrkii tietoisesti vaikuttamaan mielikuvaan itsestä toisten mielessä. Yhtälailla kuin yritykset tekevät markkinointia ja brändäystä myös henkilöt voivat sitä tehdä. Vaikka henkilöbrändi liitetäänkin yleensä tilanteisiin, joissa henkilö pyrkii aktiivisesti siihen vaikuttamaan koskee henkilöbrändi meitä kaikkia. Jokaisella ihmisellä on henkilöbrändi - halusit sitä tai et. Se on syntynyt itsestään vuorovaikutuksessa muiden kanssa ja mikäli et ole asiaan ennen kiinnittänyt huomiota et välttämättä ole mitenkään tietoisesti vaikuttanut tähän kuvaan.

Henkilöbrändille on yhtä monta määritelmää kuin on määrittelijääkin mutta itse olen kokenut kaikista läheisimmäksi miettiä henkilöbrändi yksinkertaisesti kahden toteaman kautta. Voit miettiä “mitä ihmiset sanovat kun poistut huoneesta?” Tämä tuo hyvin esille sen, että henkilöbrändi ei ole vain jotain, mitä sinä itse teet vaan koostuu muiden mielikuvista. Toinen erittäin osuva kuvaus on se, että yrität kuvailla jotakin ihmistä kenen nimeä ystäväsi ei tiedä mutta tuntee. “Muistatko sen henkilön, joka on.. / jolla on.. / joka on hyvä...” tuo liite kertoo kaiken tarvittavan kyseisen henkilön brändistä.

Henkilöbrändäyksessä on siis tärkeää yrittää miettiä, mistä juuri sinut ja sinun brändisi muistetaan. Oli se sitten yrittäjyys, urheilulajisi tai vaikka se, että olet intohimoinen kahvin harrastaja!

Näiden lisäksi henkilöbrändeillä on aina kaksi ulottuvuutta - kova ja pehmeä. Kova ulottuvuus tarkoittaa käytännössä sinusta löytyvää tietoa internetistä, sosiaalisesta mediasta, lehdistä tai vaikka uutisista. Tätä on helpompi ohjata ja usein voit päättää, mitä tietoa sinusta löytyy. Kovaa ulottuvuuteen on helppo vaikuttaa ja se on suoraviivaista. Pehmeä ulottuvuus onkin haastavampi sillä se on henkilöbrändin ydin - ihmisten mielikuvat sinusta. Tähän voidaan osittain vaikuttaa mutta ei koskaan täysin. Kovalla henkilöbrändillä pyritään myös aina vaikuttamaan pehmeään mutta ne ei koskaan tule olemaan 100% linjassa. Tämä vuoksi erityisesti vuorovaikutustaidot ja esiintyminen on tärkeää sillä ne ovat omiaan vaikuttamaan juuri pehmeään osaan henkilöbrändiä. Tehokkaan henkilöbrändin rakentamiseksi, molempia tarvitaan.

Tärkeintä on muistaa, että henkilöbrändäys ei ole rakettitiedettä. Vain sarja käytännön toimia, joilla pyritään vaikuttamaan siihen, millainen kuva muilla sinusta on. Happy Branding!

-J